Современная пресс-служба органа государственной власти, коммерческой структуры и общественной организации
Получите бесплатную консультацию и определитесь
с профессией
Описание
Курс «Современная пресс-служба органа государственной власти, коммерческой структуры и общественной организации» знакомит слушателей с современными, эффективными механизмами взаимодействия руководства и сотрудников пресс-служб со СМИ, органами государственной власти, представителями общественности и внутренними подразделениями компании.
Во время курса слушатели узнают, как использовать в работе пресс-службы искусственный интеллект и нейросети, преодолевать информационные кризисы и противостоять рискам репутации компании, научатся эффективно управлять общественным мнением, квалифицированно представлять свою компанию, орган власти или общественную организацию в социальных сетях и СМИ, актуализируют ранее полученные знания, приобретут навыки адаптации к быстро меняющимся требованиям медийного пространства и освоят новые компетенции.
Во время курса слушатели узнают, как использовать в работе пресс-службы искусственный интеллект и нейросети, преодолевать информационные кризисы и противостоять рискам репутации компании, научатся эффективно управлять общественным мнением, квалифицированно представлять свою компанию, орган власти или общественную организацию в социальных сетях и СМИ, актуализируют ранее полученные знания, приобретут навыки адаптации к быстро меняющимся требованиям медийного пространства и освоят новые компетенции.
О программе
Стоимость:
45 000 ₽
30 000 ₽ – для студентов и сотрудников РГСУ
Объем:
16 часов (8 дней)
Категория:
Менеджмент, Разное
Форма:
Очная
Тип:
Программа повышения квалификации
Для кого
Сотрудники пресс-служб, руководители пресс-служб, студенты гуманитарных ВУЗов
Содержание
курса
6
Модулей
16
Часов обучения
- Традиционные и современные медиа. Новые тенденции в развитии СМИ
- Взаимоотношения пресс-служб с различными медиа и СМИ
- Как правильно выбирать коммуникационные площадки для эффективной работы
- Управление медиасферой, новостной поток и информационные поводы
- Использование новых медиа-технологий: социальные сети, видео-контент, аудио-подкасты и другие современные инструменты, которые помогут пресс-службам эффективно коммуницировать с аудиторией
- Журналистский пул, стратегия взаимодействия, аккредитация, проведение спецмероприятий для СМИ
- Контент-планирование и управление контактной базой СМИ
- Распространение и продвижение информации в СМИ
- Лоббирование интересов ведомства или организации в информационных и аналитических СМИ
- Антикризисные мероприятия: предупреждение информационных атак, работа на опережение, уменьшение последствий информационных атак. Защита имиджа организации от негативной информации
- Подготовка спикеров к выступлению и общению со СМИ
- Цели и задачи медиаконтактов. Корректная постановка целей
- Техники осуществления медиаконтактов (проведение интервью, пресс-конференций, брифингов)
- Юридические аспекты работы пресс-службы и нормативно-правовая база
- Способы распространения информации в интернете
- Новые PR-инструменты: вирусное видео, экспертное видео, видеопрезентация
- Социальные и геоинформационные PR-технологии
- Специфика эффективной работы с лидерами мнений (от подбора персоналий до результатов)
- Организация гостевых эфиров для спикеров: подкасты, интервью с блогерами, онлайн-выступления
- Госпаблики. Выбор соцсетей. Работа с каналами в Телеграм
- Генерация контента. Индекс вовлеченности. Общение с пользователями. Работа с негативом
- Как управлять медиаконтактом. Ораторское мастерство. Умение приветствовать интервьюера и аудиторию
- Установление и поддержание зрительного контакта с аудиторией
- Основы работы в кадре. Законы цвета и детали костюма. Грим и правила фотосессии
- Поза и жестикуляция в кадре. Отсечение нефункциональной жестикуляции
- Речевой имидж. Дыхание, голос, техника и логика речи, интонация, расстановка ударений. Работа над дикцией. Монологи и диалоги в эфире
- Жанры дискуссии, интервью и ток-шоу
- Приемы работы на камеру. Преодоление страха перед выступлением в эфире
- Техника ответов на неудобные вопросы и преодоления возражений. Проработка кризисных ситуаций. Как реагировать на провокации
- Отработка навыков выступления
- Создание новостей пресс-службой. Требования к информации для СМИ. Целевая аудитория пресс-релиза
- Правила корректного текста и заголовков. Подача прямой речи. 5.3. Приемы повышения цитируемости. Написание пресс-релизов
- Создание контента. Контент-планирование. Рубрикация
- Копирайтинг и редактура. Типичные стилистические ошибки
- Основные триггеры вовлечения аудитории
- Управление блогом и его продвижение в социальных сетях
- Основные тренды и правила использования нейросетей в работе пресс-служб, PR и SMM
- Как писать тексты с помощью нейросетей: что такое промт и как формировать запрос для AI. Примеры и форматы из практики. Список бесплатных нейросетей
- Как использовать нейросети в ходе составления медиа- и контент-плана для социальных сетей
- Визуальный креатив в SMM с помощью AI: для чего его можно использовать. Решение проблемы авторского права, дополнительный развлекательный контент, цифровые аватары и др. Примеры создания контента со списком AI
Наши преподаватели
Чумиков Александр Николаевич
Доктор политических наук, профессор.
Профессор кафедры коммуникационных технологий.
Один из самых цитируемых специалистов в сфере медиакоммуникаций, руководитель международного пресс-клуба.
Руководитель, консультант более 200 международных и общероссийских PR-проектов.
Участие в отраслевых СМИ и профессиональных организациях:
Член Высшего экспертного совета и председатель Комитета по профессиональному образованию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО).
Член Исследовательского комитета по коммуникативистике Российской ассоциации политической науки (РАПН).
Действительный член Российской академии общественных связей (РАОС).
Член президиума Академии политической науки.
Член редакционных коллегий/советов научных журналов «Коммуникология», «Журналист. Социальные коммуникации», «Знак. Проблемы медиаобразования».
Публикации:
Автор 37 учебников, учебных пособий, монографий; пяти художественно-мемуарных произведений, более 200 научных и научно-прикладных статей, свыше 300 публицистических материалов
Шульц Эдуард Эдуардович
Заведующий кафедрой коммуникационных технологий ИМО и СПН ФГБОУ ВО МГЛУ.
Кандидат исторических наук, доцент.
Практик с тридцатилетним стажем, руководитель коммуникационных структур крупных холдингов.
Маркетинг, PR, GR
